«Составление», или разработка анкеты – это финальный этап подготовки количественного исследования. В ней, как в капле воды, отражено всё мастерство составителя, его уровень владения темой, методами и методиками, а также все вопросы и гипотезы исследования. После того, как «поле запущено», остаётся только ждать результатов, изменить что-либо уже нельзя. У кого из «количественников» не билось от волнения сердце, кто, перед тем как открыть массив с данными, хотя бы один раз не задавал себе вопросы: «Сработало?» «Получилось?» «Какие результаты?».

На вебинаре мы обсудим, как не заложить в анкету вопросы, которые в первую очередь волнуют самого исследователя и имеют мало общего с целями и задачам всего проекта; как не получить банальные результаты; как не «оцифровать» собственный взгляд на проблему, и причём здесь отец-основатель социологии Огюст Конт.

Кроме этого, мы подробно изучим, чем живой человек отличается от гипотетического респондента, что такое «социологический человек», как мы конструируем объект своего анализа, и в чём здесь могут помочь фокус-группы.

Кроме этого, затронем тему моделирования и рассмотрим, в каких случаях при составлении анкеты нам пригодится «идеальный тип» Макса Вебера.

Отдельное внимание будет уделено тому, чем с точки зрения разработки инструментария политика отличается от маркетинга.

Спикер:  Чеховская Марианна Николаевна

Краткое содержание Вы можете посмотреть в Telegram-канале РИН (@researchweek) на русском языке. Модераторы канала будут размещать актуальную информацию по программе и тезисы выступлений.  

Практический вебинар:

·       влияние репутации компании на поведение разных целевых аудиторий (клиентов, поставщиков, партнеров);

·       управление репутацией как инструмент оптимизации и повышения эффективности PR.

Практические советы о том, как правильно готовиться к проведению подобного исследования, как его провести, интерпретировать и использовать полученные данные. Доклад иллюстрирован кейсами российских компаний.

Ведущий: Нещадина Ольга, и.о. директора департамента качественных исследований

Текстовую трансляцию Вы можете посмотреть в Telegram-канале РИН (@researchweek) 

Лучшее от ESOMAR для России

Представляем вам бесплатное виртуальное событие «Лучшее от ESOMAR для России»! Его цель - представить российским исследователям доклады с различных конференций ESOMAR последних лет, которые были номинированы или завоевали звание «Лучший доклад». Российские исследователи сами выбрали три наиболее интересные темы презентаций.

Спикеры будут говорить по-английски.

Горько-сладкая симфония

Ликер Suze - это традиционный французский аперитив, появившийся еще в 1889 году. Его логотип, а также фирменные желтые цвета хорошо известны по плакатам, вывескам в пивных ресторанах, а также росписям на стенах во французских городах. Но сам бренд достаточно сильно устарел. Suze все чаще воспринимался как «опьяняющий напиток для моей бабушки», что не казалось молодым людям привлекательным.

Но владельцы бренда в компании Pernod Ricard увидели потенциал для его возрождения. После истории успеха с Лилле (Lillet, еще одним устаревшим брендом) стало понятно, что можно оживить Suze. Но все же как? И, прежде всего, для кого?

В рамках такого масштабного проекта мы достаточно быстро поняли, что нам надо будет смотреть на возможную стратегию с разных точек зрения. Как со стороны бренда, так и со стороны будущей аудитории. А также с точки зрения сегодняшнего рынка и его прогнозируемого будущего.

Спикер: Свен Арн

Управляющий директор и партнер 
Happy Thinking People, Германия 

Свен Арн является управляющим директором и партнером компании Happy Thinking People. Он работал в компании с 1991 года и получил должность управляющего директора в 1997. Он специализируется на международных и кросс-культурных исследованиях, а также у него большой опыт в развитии инсайтов, а также позиционировании брендов и построении их стратегии.

The Best of ESOMAR for Russia

Presenting an ESOMAR virtual free conference -“The Best for Russia”!

This virtual conference will introduce award winning or nominated presentations from the latest ESOMAR conferences - to Russian market researchers. Market researchers from Russia have voted for the topics they wanted to see.

Presentations will be given in English

Suze is a traditional French aperitif, born in 1889. The iconic logo and the yellow brand colours are well known from posters, brasserie carafes and wall murals in French towns. But the brand itself had become quite dated. Suze was increasingly only seen as the 'drink my grandmother drunk'. Not an exciting proposition for young drinkers.

But the brand owners at Pernod Ricard saw a potential to revive this brand with its long history. After the success story of Lillet (at its outset another centenarian sleeping beauty), there was a vision to reawaken the Suze phoenix. But how? and above all for whom?

With this very open scope for the project, we soon realised that we would have to look at a possible future strategy from a number of different perspectives. From the brand and the future audience perspective. And from the point of view of the current market and its projected future.

Please note - By registering to attend this free webinar, you consent to your registration details being used for communication purposes by ESOMAR and third parties.

Sven Arn

Sven Arn
Managing Director and Partner
Happy Thinking People, Germany

Sven Arn is Managing Director and Partner at Happy Thinking People. He has been with the company since 1991 and became Managing Director in 1997. His focus is in international and cross-cultural research with a specific expertise in insight development, positioning and brand strategy.

Большой Эксперимент по Внутренней Коммуникации

Одной из самых основных задач (проблем) компании Coca-Cola Knowledge and Insights является рациональное и эмоциональное убеждение акционеров. В презентации рассматривается, какие методы коммуникации приводят к наибольшей вовлеченности внутренней аудитории, и даются рекомендации по улучшению коммуникации.

Спикер:

Люси Дэвисон 
Управляющий директор 
Keen as Mustard Marketing, Великобритания 

Люси Дэвисон обладает более чем тридцатилетним опытом в сфере B2B маркетинга и брендинга. Она основала «Keen as Mustard Marketing» в 2006 году опираясь на свое видение о предоставлении данных, результатов исследований и инсайтов. Перед этим она 7 лет работала директором по маркетингу в Research International. До этого - консультантом по маркетингу и PR с несколькими ведущими брендами, агентствами по дизайну и маркетингу. Она живет в Лондоне и Сомерсете, когда не находится в разъездах. Первое образование Люси связано с Английской Литературой, второе – с Ландшафтной Архитектурой. Она является востребованным спикером по теме коммуникации и маркетинга и имеет публикации в таких изданиях, как The Financial Times, Marketing Week и The International Journal of Brand Management.

Лорэн Рэби

NPD Analyst, Coca Cola

Лорен является аналитиком в компании Coca Cola, в команде, специализирующейся на инсайтах по Западной Европе. Она занимается отслеживанием запуска новых продуктов и инноваций в регионе. Лорен также занимается внутренней платформой для обмена стратегиями и знанием.

The Great Internal Communication Experiment 

Driving insight into the hearts and minds of stakeholders is Coca-Cola Knowledge and Insight’s biggest challenge. This presentation examines which communications create most engagement with internal audiences & provides guidelines to change insight communication for good

Speakers:

Lucy Davison
Managing Director
Keen as Mustard Marketing, United Kingdom

Lucy Davison has over 30 years experience in B2B marketing & branding. She founded Keen as Mustard Marketing in 2006 with the vision of providing data, research and insight companies and insight clients superb marketing. Pre Mustard, Lucy worked at Research International as global marketing director for 7 years. And prior to RI, she worked as a marketing and PR consultant with several leading brand, design and marketing agencies. When not travelling she lives in London and Somerset. Her first degree was in English Literature, her second in Landscape Architecture. She is a sought after speaker on communications and marketing and has contributed to several leading publications including The Financial Times, Marketing Week and The International Journal of Brand Management.

Lauren Raby

NPD Analyst
Coca Cola

Lauren is currently an analyst at Coca-Cola, within the Western Europe insights team. Her focus is primarily on the tracking of new product launches and innovations across the region. Lauren also manages the Strategy and Insights internal sharing platform.

Лекция "Инновации детства XXI века: результаты социологических исследований", председатель Исследовательского комитета РОС "Социология детства" проф., д.с.н., Майорова-Щеглова С.Н. Дискуссия

Награждение победителей Х Юбилейного Всероссийского конкурса дипломных работ и магистерских диссертаций в области социологии детства

В рамках данного круглого стола организаторы хотят рассказать крупнейшим компаниям-клиентам про цели и задачи ОИРОМ, а также провести дискуссию про то, какие общие темы и задачи клиенты считают, во-первых, важными и принципиальными для индустрии исследований в целом, а во-вторых, что может и должна сделать Ассоциация ОИРОМ для решения этих задач.

Мы часто слышим от клиентов, что результаты исследований нужны «еще вчера» и стараемся оптимизировать дизайн и выборку до разумных пределов. Это всегда компромисс, от которого хочется уйти. Представьте, что данные, которые требуются для принятия решений, действительно собраны «еще вчера», и все, что нужно – это поставить задачу и получить ответ на свой вопрос день в день.

В рамках вебинара будет представлен современный формат исследований, который базируется на концепции «data lake», заимствованной из теории о больших данных. Данная аналогия легла в основу нового продукта компаний OMI и YouGov, который уже прижился на американском и европейском рынках, а с 2019 года доступен и в России.

Доступ к «озеру данных» позволяет одновременно глубоко изучать свою целевую аудиторию, планировать и оценивать рекламные кампании. При этом возможности доступа позволяют даже в течение нескольких дней отслеживать изменения в отношении к бренду и его конкурентам.

Круглый стол посвящен 30-летию первых альтернативных выборов в России и 30-летию первых политических электоральных исследований в России. Мероприятие проводится в форме открытой дискуссии профильных экспертов в области политического консультирования и политической социологии. В рамках круглого стола состоится обмен мнениями по теме электоральных исследований последних 30 лет. Вопросы, выносимые на обсуждение: практика электоральных исследований в России; эволюция исследовательских методов с 1989 года; влияние политической конъюнктуры на социологию выборов; перспективы и новации электоральных исследований.

Каждый исследователь, учёный должен публиковать свои результаты, но далеко не каждый может добиться того, чтобы его публикации читали.

Современная научная валюта – это цитирование одной научной работы в другой. Чтобы понять, почему российские исследователи оказываются «беднее», чем иностранные (а это так), необходимо разобраться, как распространяется научная информация; кто, что и почему читает; каким образом можно «продать» статью своей целевой аудитории. Возможно, научный маркетинг уже следует преподавать в магистратуре университета. И там объяснять будущим исследователям по каким цифровым следам, как по хлебным крошкам, они со своими единомышленниками смогут найти друг друга. Не менее интересно будет узнать, хорошо ли оказаться в «братской могиле» исследователей? Кто такая «спящая красавица» и как её разбудить? Есть ли польза для науки от социальных сетей? И обязательно ли быть гением, чтобы стать высокопродуктивным ученым?

В обсуждении будет:

• Эволюция поиска и подбора информационных ресурсов для исследований (как ученые читают и составляю списки литературы)
• Продвижение результатов научно-исследовательских работ
• Популяризация результатов исследований через средства массовой информации

Специализированные научные социальные сети Ракета Хирша и подобные проекты «Станцуй свою диссертацию» - на что готовы ученые для того, чтобы их заметили?

Ключевой спикер мероприятия - Гуськов Андрей Евгеньевич, директор ГПНТБ СО РАН, к.т.н.

Более подробную информацию можно найти здесь

Эксперты и практики из Газпромбанк, НИУ ВШЭ, Яндекса, Digital Horizon и проекта DROVA соберутся за круглым столом SALT в НИУ ВШЭ, чтобы обсудить эффективные методики проведения исследований для совершения реальных открытий и выявления потребительских инсайтов позиционирования высокотехнологичных продуктов. Поделимся и обсудим только реальный опыт.

За круглым столом соберутся:

• Баукова Юлия, Яндекс. Руководитель группы маркетинговых исследований.
• Дунаева Татьяна, Газпромбанк. Управляющий директор Департамента по развитию клиентских сегментов.
• Дмитренко Виктория, Digital Horizon. Руководитель направления «Дизайн стратегии».
• Козина Ирина Марксовна, НИУ ВШЭ. Заведующая кафедрой методов сбора и анализа НИУ ВШЭ, Ординарный Профессор
• Сироткина Ольга, Альфа-Банк Руководитель отдела исследований и аналитики. Департамент маркетинга
• Вайнер Всеволод, DROVA, CEO

Модератор: Овчинникова Марина, SALT Директор по инновациям.

О чем будем говорить?

Высокотехнологичные компании создали тысячи гениальных решений, но потребитель игнорирует многие из них. Далеко не все инновации быстро проникают в жизнь потребителей. Что к этому приводит?

На рынке появляются технологии, которыми гордится разработчик, но их ценность для жизни неочевидна потребителю. Потребитель восхищается, но не покупает.

Классические исследовательские подходы приводят к очевидным результатам. Операционализировать потребности в инновациях обывателю сложно. Пользователи мыслят жизненными ситуациями и организационными моделями. А если рассуждают об инновациях, то это либо решения, которые уже есть на рынке, либо беспочвенные фантазии.

Подробнее остановимся на практических ответах на вопросы:

• А кто здесь исследователь? Формирование команды проекта в режиме Agile, объединение участников и распределение ролей. Как выстроить эффективную систему и почему это так важно в исследованиях в инновационной сфере?
• Как найти место новой технологии в жизни потребителя? Искать инсайты в привычном для FMCG режиме не эффективно. Как действовать?
• Что является результатом интервью или этнографии? Роль контекста, бизнес-кейсов, видео и формат формулирования рекомендаций и внедрения результатов в бизнес-решения.

Обязательна предварительная регистрация на мероприятие, так как для прохода в здание НИУ ВШЭ необходим пропуск.

Ссылка на регистрацию: https://salt.timepad.ru/event/926990/

IX Грушинская конференция (20-21 марта 2019 г.) посвящена теме «Социальная инженерия: как социология меняет мир».

• Может ли наука работать для себя или должна делать продукт для социальной реальности, влиять на нее, как отвечать на запрос на «решающую социологию». Где проложить границу между информацией и технологиями/инструментами для социального управления. Как соотносится «поход» исследователей в социальную инженерию с буквой и духом профессиональной этики.
• Как наши исследования и данные влияют на общественное мнение, формируют доверие и обогащают инструментами непрофессиональные среды пользователей, формируют идентичность социальных групп, меняют наши же компании и организации.
• Как в эпоху текучей и пластичной современности обеспечивать объективность исследований, чувствительность к изменениям, адаптировать устоявшиеся подходы к измерениям. На каких направлениях, в каких сферах и форматах взаимодействовать с представителями смежных областей и практиками для обогащения исследовательского арсенала и доведения результатов до применения.

К обсуждению этих и других вопросов в рамках обширного многотемья, связанного с феноменом «меняющей/решающей социологии», приглашаем присоединиться исследователей и экспертов, представителей смежных отраслей, заинтересованных пользователей социологической информации.

Помимо главной темы программа конференции по традиции будет включать в себя несколько традиционных направлений и потоков: методика исследований, инфраструктура отрасли и организация профессионального сообщества, а также специальные секции постоянных партнеров, мастер-классы.

Программа конференции формируется на основании заявок на проведение мероприятий (секций, круглых столов и т.д.) и заявок на выступления (доклады), одобренных Программным комитетом конференции (по соответствию тематике конференции, актуальности).

Узнать подробности можно на официальном сайте мероприятия

Это мероприятие актуально для тех, кто ищет идеи для разработки новых стратегий и ответы на ключевые вопросы о рынке и потребителе.

В центре внимания:

• «AI with purpose» и другие глобальные технологии с наибольшим потенциалом для развития
• Тренды рынка бытовой техники и электроники в России
• Умный дом. Как идут дела в России? еще мы обсудим:
• Сегмент «Mobile-only» и мультиканальность: доля mobile-only пользователей интернета в России – уже более 30%; что это значит для стратегий брендов и ритейлеров?
• Реклама, которая работает: как понять какой креатив и реклама сегодня интересны и действительно «зацепят» потребителей?
• Маркетинг на основе данных: умное прогнозирование и другие инновации для data-driven маркетинга;
• Ключевые инсайты о потребителях и ритейле для вашего годового планирования. Кейс на базе решения GfK Consumer Insights Engine для исследований пути к покупке.
• Ценностно-ориентированная сегментация как основа для стратегического маркетинга. Кейс из сферы потребительских услуг.

Более подробная информация на официальном сайте мероприятия

Герой нашего времени. Мир стал безумно фрагментарен. В своей деятельности бизнес опирается на типажи, которых называет персоны или профили. Они постоянно уточняются и усложняются.

Модератор: Максим Дрозд

Исследовательская антиутопия: маркетинговые исследования 2030.